Oskar 2020: reklama o materinstvu je bila cenzurirana, ker je preveč eksplicitna
Vojne, epidemije, nasilje in kljub temu leta 2020 še vedno obstajajo ljudje, ki so škandalizirani glede ženskih fizioloških pojavov. Ne glede na to, ali gre za menstruacijo ali nosečnost, je svet žensk pogosto predmet tabujev in mistifikacij.
Zadnja epizoda v središču ciklona je primer reklame Frida Mom, blagovne znamke izdelkov za novopečene matere, ki jo je nato cenzurirala televizijska postaja ABC, ki ima zadnjo besedo pri odobritvi, kaj poslati val in kaj ne med podelitvijo oskarjev. Razlog? "Preveč eksplicitno z delno goloto". Problem je gorvodno. Oglaševanje pravzaprav ni preveč eksplicitno, je preprosto realno.
Protagonistka je novopečena mama, ki se naveliča iz postelje, da bi šla na stranišče spremeniti tampon, kar je nujno nekaj dni po porodu. Objektiv nam prikazuje telo, ki ga še zaznamuje nosečnost, v ozadju pa slišimo jok novorojenčka. Nič pretresljivega, a resna resničnost, s katero se morajo milijoni mater soočiti vsak dan.
Še vedno na temo nosečnosti, tukaj je video, ki pojasnjuje, kaj obsega porodniško nasilje, resnično nasilje nad ženskami med porodom.
Cilj oglaševanja: normalizirati razpravo o poporodnem nelagodju
Namen blagovne znamke je bil ravno ta: osvetliti neprijetnosti po porodu in poudariti pomen podpore ženskam v tako občutljivem trenutku, v boju s spreminjajočim se telesom in strahu, da ne bi bili na nivoju zaprtega odnosa do ta vsebina nam pokaže, kako je tudi danes izredno težko začeti javno razpravo o težavah, s katerimi se vsakodnevno soočajo mame. Mit o nosečnosti kot najlepšem trenutku v življenju ženske je treba absolutno spremeniti, da bi dali prostor predstavitvi pojav, ki je čim bližje resničnosti. Materinstvo niso samo poljubi, objemi in božanja, temveč tudi fizična in psihična slabost, ki se je ne bi smela sramovati nobena ženska in katere edina rešitev je, da o tem govori brez zadržkov.
Frida Mom se ni ustavila pred ne in se odločila, da bo žaljiv videoposnetek naložila na družbena omrežja, ki je takoj postal viralen. Blagovna znamka je nadalje pojasnila: »Ni nasilne, politične ali spolne narave. Naša reklama ni verska ali nespodobna in ne opisuje orožja ali streliva «, ki izraža določeno in zelo upravičeno razočaranje nad cenzuro. Veliko je žensk, ki so se videle v oglaševanju in so zahtevale, da bi se poporodne izkušnje enkrat za vselej normalizirale. Zato lahko rečemo, da je znamki uspelo v namenu ozaveščanja javnosti. Na koncu, kljub tistim, ki so ga želeli zakriti, je to kratek film, ki se ga bomo spomnili, ko pomislimo na oskarje 2020.
