ROČNO PRANJE: HINAVSKI FEMINIZEM PROFITNIH BLAGOVNIH ZNAMK - LJUBEZENSKA PSIHOLOGIJA

Ročno pranje: feminizem, ki je pravičen za dobiček

Boji za enakost, pravice in emancipacijo žensk so plemeniti vzroki, če so resnični. Nasprotno, ko so usmerjeni v skrite motive, izgubijo verodostojnost in povzročijo dodatno škodo kategoriji, ki je že sama po sebi prikrajšana. V zadnjem primeru se soočamo s pojavom, bolj znanim kot rožnato pranje, zelo razširjen zlasti na komercialnem in oglaševalskem področju.V tem članku bomo podrobno razložili, iz česa je sestavljena ta tehnika in zakaj je pomembno vedeti, kako v osnovi prepoznati hinavščino.

Če želite ostati pri tej temi, si oglejte ta video in odkrijte Armanijeve izjave proti izkoriščanju žensk v modi.

Kaj je umivanje roza?

Ročno pranje je praksa, s katero blagovne znamke in podjetja izvajajo lažne feministične akcije le zato, da bi pritegnile pozornost potrošnikov, ki so bolj občutljivi na družbena vprašanja, in povečali svojo prodajo. To je trženjska strategija, ki se je rodila po drugem podobnem pojavu in o katerem smo že govorili, in sicer o zelenem pranju, za katerega želijo multinacionalke povečati promet s simulacijo okoljske spremembe. V obeh primerih je obtožba posledica hinavščine nekaterih podjetij, ki spodbujajo fasadni aktivizem, ne da bi sprejeli konkretne ukrepe za spremembo in izboljšanje okolja in žensk. V primeru umivanja roza govorimo o "feminizmu blaga".

Izvor izraza

Izraz pinkwashing je neologizem angleškega jezika in izhaja iz razpoke med pridevnikom "pink", "pink" in glagolom "whitewashing", ki lahko pomeni tako "pobeliti" kot "skriti". Prvič ga je leta 2002 uporabila zveza za boj proti raku dojk in natančneje ena od zgodovinskih članov združenja Barbara Brenner. Ženska, ki jo je leta 2013 prav tako prizadel rak dojke in jo je bolezen odnesla, se je vedno borila proti podjetjem, ki so v preteklih letih špekulirala o resnem in občutljivem vprašanju, kot je rak dojk, samo zaradi lastne gospodarske donosnosti. V zvezi s tem je Brenner izvedel impresivno kampanjo z naslovom "Think before you pink", da bi s trga odstranil prisotnost izdelkov, označenih z rožnatim trakom. Kot so poročali na namenskem spletnem mestu, je bil namen te pobude pridobiti "večjo preglednost in odgovornost podjetij, ki sodelujejo pri zbiranju sredstev za raka dojke", in spodbuditi potrošnike, "da postavljajo kritična vprašanja o promocijah z rožnatim lokom". Kozmetična podjetja, ki so predelala feministične raziskave o vzrokih in raku, da bi pozornost kupcev odvrnila od slabe kakovosti uporabljenih sestavin, pogosto pri samem izvoru bolezni, so končala na vidiku aktivistke.

Rožnato in mavrično pranje: kaj se spremeni?

Poznate tiste izdelke, ki so zlasti ob mesecu ponosa ali mesecu ponosa za LGBT skupnost pobarvani z barvami mavrice? Tukaj v tem primeru govorimo o mavričnem pranju, nadaljnjem zavračanju rožnatega pranja. Spet gre za komercialni trik, s katerim podjetja pokažejo gejem prijazno plat, ki se zelo malo drži resničnosti dejstev. Njihova bližina gejevske, lezbične, queer in trans skupnosti po vsem svetu je pravzaprav očitna in le redko spremlja oprijemljiva dejanja v podporo pravicam teh ljudi in so zavezana boju proti diskriminaciji in homotransfobičnemu nasilju. Tako kot pri "okoljevarstvu in fasadnem feminizmu" je aktivizem LGBTQIA +, ki ga spodbuja pranje mavric, le "trženjska operacija za dobiček.

Znani primeri

Skozi leta je bilo več blagovnih znamk krivih za to prakso, da so bili njihovi izdelki privlačnejši za "politično zavezane" kupce. Na primer, obstaja znana švedska blagovna znamka oblačil, ki je v preteklosti na trg dala majice z napisom "We Should All Be Feministists" (v prevodu "Vse bi morale biti feministke"). Nič ni narobe s tem, boste pomislili. Škoda, da so bile te iste majice izdelane v tekstilnih delavnicah v Aziji, kjer so zaposleni delali v pogojih nečloveškega izkoriščanja in za sramotno slabo plačilo.

Pred kratkim pa je bila obtožena še ena velika blagovna znamka hitre mode, tokrat mavrično pranje. No ja, ker se je zadevna blagovna znamka zdela primerna za začetek kolekcije, imenovane "Pride", ravno okoli meseca ponosa. Zadevno podjetje je to odločitev utemeljilo in navedlo, da bo 20% dobička podarilo britanski dobrodelni organizaciji Stonewall, ki se je skozi leta vedno borila za pravice LGBT skupnosti. Vendar pa je nespreten poskus prikrivanja ekonomskih ciljev pobude razkrila sama skupnost, saj se je zavedala, da Stonewall tistega leta ne bi sodeloval na London Gay Pride in da je bilo zato društvo izbrano le na podlagi priljubljenosti ter da so enaka oblačila proizvajali v Turčiji in Mjanmaru, državah, kjer je toleranca do homoseksualcev, biseksualcev, queer in trans oseb skoraj nič.

Pinkwashing in Izrael

Vendar pa protislovja, na katerih temeljijo ti pojavi, ne zadevajo le oglaševalskih kampanj in trženjskih strategij, ampak tudi politiko. Znamenit primer predstavlja Izrael. Ta narod je skozi leta dejansko izstopal po svoji odprtosti do skupnosti LGBTQIA +, kar je izjemno vedenje, če upoštevamo geolokacijo države, ki se nahaja v osrčju Bližnjega vzhoda, kjer se pravice teh ljudi pogosto teptajo na silo in zatirano z nasiljem. Sčasoma pa se je pojavil sum, da je Izrael ustvaril to samovključujočo podobo, samo da bi pred očmi javnega mnenja po vsem svetu skril napake, storjene na račun palestinskega prebivalstva, ki so razlastile njihovo zemljo v korist izraelskih naseljencev. .